總臺2022年度內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽啟動

       為落實總臺黨委決策部署，推動全臺上下聚力創(chuàng)意創(chuàng)新、打造內(nèi)容精品，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，總臺2022年度內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽正式啟動。8月4日，總臺召開2022年度內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽動員會，葛萊臺長作動員講話。會議由周斌副臺長主持，陳輝副臺長解讀了《總臺2022年度內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽方案》的主要內(nèi)容，臺領(lǐng)導蔣宏賓、顧建國、任桐、季建南、何寧、崔峰出席。各部門、單位主要負責人以及內(nèi)容生產(chǎn)部門、單位的相關(guān)負責人參加會議。    

       會議要求，首先要緊緊抓住內(nèi)容這個根本。廣電主流媒體以內(nèi)容安身立命，內(nèi)容產(chǎn)品是最核心的產(chǎn)品，內(nèi)容品牌是最核心的品牌，內(nèi)容生產(chǎn)能力是最核心的能力。辦好內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，是打好精品創(chuàng)作持久戰(zhàn)的重要舉措，也是向全臺進一步釋放和強化鮮明信號，要以正在做的事情為中心，集中力量打造自有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，在全臺形成重內(nèi)容、抓內(nèi)容、強內(nèi)容的濃厚氛圍。要瞄準精品做內(nèi)容，努力打造雙效俱佳之作、行業(yè)標桿之作、引領(lǐng)潮流之作；要全媒傳播做內(nèi)容，策劃方案要充分考慮在臺、網(wǎng)兩端的傳播和營銷，探索各種內(nèi)容形態(tài)；要多樣布局做內(nèi)容，既有大型項目的重磅級方案，也有小而美項目的輕量化方案，既有好的長視頻音頻方案，也有好的中、短、微視頻音頻方案，希望推動總臺內(nèi)容形態(tài)更加豐富多元。第二要充分激發(fā)創(chuàng)新這個動力。舉辦內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，就是要激發(fā)全臺員工的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新活力、創(chuàng)新熱情，形成濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)氛圍。要以多維路徑激發(fā)創(chuàng)新，原始創(chuàng)新和融合創(chuàng)新并重，原創(chuàng)、獨創(chuàng)和學習、借鑒、吸納、提升已有創(chuàng)新成果同樣值得鼓勵；要以有序競爭激發(fā)創(chuàng)新，不以職位論高下，不以資歷論長短，不以部門為壁壘，誰能做出好內(nèi)容，誰就是主角，誰就是英雄，誰就可以站C位；要以有效激勵激發(fā)創(chuàng)新，本次創(chuàng)意大賽加大了對創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的激勵力度，目的就是激勵大家拿出最佳創(chuàng)意、提交最好方案、打造最強內(nèi)容；要以鼓勵探索激發(fā)創(chuàng)新，對創(chuàng)新給予探索的機會、寬容的環(huán)境、成長的空間，希望有更多好創(chuàng)意有機會轉(zhuǎn)化為好節(jié)目、好項目。第三要牢牢把握協(xié)同這個關(guān)鍵?？偱_要最大限度調(diào)動各方力量、整合各種資源，形成促進總臺事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大合力。舉辦內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，就是一次重要的“對內(nèi)聚力”，希望在全臺形成濃厚的協(xié)同協(xié)作、支持支撐氛圍。要在自由組隊中協(xié)同，加強部門內(nèi)部以及部門之間的深度協(xié)作、優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮項目制的優(yōu)勢，把創(chuàng)新的力量聚集起來，把協(xié)同的效應放大出來；要在以師帶徒中協(xié)同，在總臺層面組織“導師團”，充分發(fā)揮導師的經(jīng)驗優(yōu)勢，幫助主創(chuàng)團隊完善提升；要在資源整合中協(xié)同，把臺內(nèi)方方面面的優(yōu)質(zhì)資源整合起來，集中力量打造幾個體現(xiàn)總臺品牌價值、代表總臺品牌形象的內(nèi)容精品；要在組織保障中協(xié)同，各部門要高度重視本次大賽，積極發(fā)動、鼓勵支持員工踴躍參與，把這次大賽作為一次展現(xiàn)創(chuàng)新實力、展現(xiàn)員工風采的難得機會，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)重點部門的主要負責人要親自抓，大賽主辦部門要精心做好組織協(xié)調(diào)和服務保障工作，確保大賽高質(zhì)量、高水平呈現(xiàn)，在新起點上激發(fā)新創(chuàng)意，推動新發(fā)展。

       總臺內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意大賽從2007年推出，至今已是第16年，今年的大賽較以往有更大的創(chuàng)新升級，以更好地推動創(chuàng)意落地。首先，敞開平臺，吸納優(yōu)秀創(chuàng)意。本次大賽征集的內(nèi)容產(chǎn)品不限，但提出了3大征集方向：面向江蘇衛(wèi)視周末黃金檔、周間21點檔播出的節(jié)目創(chuàng)意方案；各頻道/頻率專業(yè)化創(chuàng)新節(jié)目方案；新媒體內(nèi)容產(chǎn)品方案，包括視音頻節(jié)目、賬號運營、創(chuàng)意產(chǎn)品、用戶互動產(chǎn)品等?？偱_所有部門、所有員工都可以跨部門、跨平臺提交策劃方案。第二，多元獎勵，激發(fā)創(chuàng)意熱情。本次大賽設置最佳創(chuàng)意獎、優(yōu)秀創(chuàng)意獎、入圍鼓勵獎等多個獎項，對組織有力、成效顯著的部門和單位，另設優(yōu)秀組織獎。成功落地的方案，可以獲得總臺的額外追加獎勵，在總臺年終項目評優(yōu)評先中也將優(yōu)先考慮；方案主要作者可成為節(jié)目主創(chuàng)人員，優(yōu)先獲得高端培訓機會，并作為評選年度先進個人的重要依據(jù)。第三，協(xié)同保障，助力創(chuàng)意落地。為了讓優(yōu)秀創(chuàng)意能夠落地，總臺多方面加大保障力度。首次組建“導師團”，從總臺層面邀請廣播、電視、新媒體業(yè)務板塊的資深管理者、制作人，全流程參與方案的策劃和輔導，并對入圍終評的方案進行重點指導。加強項目推介，獲獎方案一旦被采納，可在總臺資源推薦會、專項推薦會上亮相展示。加強協(xié)同支持，對于個人提交且在資源推薦會上得到客戶認可的方案，總臺將協(xié)調(diào)專業(yè)團隊、技術(shù)、宣推等資源，助推方案打樣落地。對于品質(zhì)精良的視頻還將推進樣片試播。第四，系列活動，啟發(fā)創(chuàng)意思路。節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心推出多場主題觀摩會，推介全球最新模式和趨勢；組織 “用戶洞察”相關(guān)培訓，分享新媒體平臺垂類內(nèi)容和賬號運營運營思路；針對大賽新增的“創(chuàng)意概念片展示”環(huán)節(jié)，組織優(yōu)秀短片觀摩等。線上、線下的看片平臺也將繼續(xù)同步開放，員工可預約申請后自主觀看。

      動員會后，總臺多個業(yè)務板塊迅速組織內(nèi)部動員會，充分體現(xiàn)“總監(jiān)領(lǐng)銜、骨干領(lǐng)先、新秀領(lǐng)鮮”的工作導向，加強組織策劃，鼓勵團隊積極創(chuàng)新、踴躍參賽。